B2B Website Relaunch
und Automatisierung.
Bei einem Website-Relaunch im B2B ist geht es um weit mehr als nur ein neues Design. Es ist der Neustart deiner digitalen Vertriebsmaschine. Wir zeigen dir, wie du einen effizienten Website Relaunch planst und gezielt Umsetzt. Egal ob du dir ein neues Design, ein neues CMS oder eine Migration von Wordpress nach HubSpot wünscht - wir betreuen deinen Relaunch umfassend und sorgen dafür, dass du mit deiner Website den Grundstein für messbares Wachstum legst.
INHALTE
- Was ist ein strategischer Website Relaunch?
- Website Relaunch oder Redesign
- Was sind die Voraussetzungen für eine erfolgreiche Website?
- Ohne Analyse kein Erfolg: Deine Bestandsaufnahme
- Warum deine Content Strategie entscheidend ist?
- Das Herzstück: HubSpot CMS
- Das richtige CMS wählen: Funktionen vor Bauchgefühl
- User Experience & Design
- Wordpress-Migration: Sicher & verlustfrei zu HubSpot
- Erfolgskontrolle nach dem Relaunch
- Typische Fehler beim Relaunch
- Kosten eines Website Relaunch
Der englische Begriff Relaunch bedeutet so viel wie „Neustart“ oder „Wiedereinführung“.
Bei einer Website sprechen wir von einer grundlegenden technischen, inhaltlichen und visuellen Überarbeitung deiner Seite. Im Gegensatz zum reinen Redesign (nur Optik) optimiert ein Relaunch die gesamte Struktur.
Das Ziel: Mehr Anfragen generieren, die Nutzererfahrung (UX) verbessern und Marketing-Prozesse automatisieren.
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IM GEGENSATZ ZU EINEM RELAUNCH UMFASST DAS REDESIGN NUR DIE OPTISCHE MODERNISIERUNG DER WEBSITE.
Seitenstruktur und -bezeichnung bleiben dabei unverändert. Die Menüführung kann hingegen etwas angepasst werden, zum Beispiel in Form einer neuen Struktur im mobilen Bereich. Ein Redesign lässt sich in der Regel problemlos umsetzen, ohne dass das Ranking in Suchmaschinen davon beeinflusst wird.
Ein Redesign ist vor allem für Unternehmen sinnvoll, deren Website in Bezug auf Struktur und Technik dem aktuellen Status quo entspricht, das Design aber noch nicht ansprechend genug ist oder zum Geschäftskonzept passt. Der Website Relaunch lohnt sich hingegen, wenn die Seite grundlegend neu aufgebaut und die Usability verbessert werden soll. Gleichzeitig ist er eine gute Möglichkeit, um die OnPage-Optimierung der Website anzugehen.
Dass eine Website für Unternehmen heutzutage (fast) unverzichtbar ist – darüber sind wir uns einig. Doch eine schlecht gestaltete Website bringt in der Regel nicht die gewünschte Wirkung und kann sogar das genaue Gegenteil bewirken. Glücklicherweise gibt es ein paar Dinge, die erfolgreiche Websites gemeinsam haben und an denen Sie sich orientieren können.
Design, das Vertrauen schafft
Der erste Eindruck zählt. Ein modernes Design muss dein Alleinstellungsmerkmal sofort sichtbar machen. Wir nutzen dein Corporate Design, um Professionalität zu vermitteln und deine Besucher intuitiv durch die Seite zu führen.
Inhalte mit echtem Mehrwert (E-E-A-T)
Suchmaschinen bestrafen heute generische Texte. Deine Inhalte müssen zeigen, dass du ein Experte bist. Wir setzen auf hilfreichen Content, der die echten Probleme deiner Kunden löst und Vertrauen aufbaut – strukturiert, leserfreundlich und ohne unnötiges Fachchinesisch.
AEO/SEO & Performance als Fundament
Ein Relaunch ohne AEO- und SEO-Strategie (ja, die beiden schließen sich nicht aus) ist verschwendetes Potenzial. Deshalb optimieren wir nicht nur deine Texte, sondern sorgen für exzellente Core Web Vitals (Ladeleistung) und eine saubere technische Struktur. Damit bei einem Umzug kein Ranking verloren geht, setzen wir gleichzeitig eine lückenlose Weiterleitungs-Strategie um.
Mobile First & Usability
Deine Kunden sind mobil unterwegs und Mobile bleibt Trumpf. Deshalb entwickeln wir Websites konsequent für das Smartphone. Eine einfache Bedienung und schnelle Wege zur Information sorgen dafür, dass Besucher bleiben und zu Leads werden.
Smarte Kontaktwege
Mach es deinen Kunden leicht, mit dir zu arbeiten. Neben klassischen Wegen wie Telefon und E-Mail integrieren wir moderne Tools wie direkte Terminbuchungen oder interaktive Formulare, die direkt in dein HubSpot CRM fließen.
Technische Aktualität & Sicherheit
Eine Website ist nie „fertig“. Wartungen gehören zur monatlichen Pflege deiner Website dazu, denn niemand hat Lust gehackt zu werden. Mit HubSpot als Basis minimieren wir Sicherheitsrisiken durch automatische Updates zusätzlich. So bleibt deine Seite technisch immer auf dem neuesten Stand, während du dich auf dein Geschäft konzentrierst.
Wer seine Website wirklich verbessern will, kommt an einer ehrlichen Bestandsaufnahme nicht vorbei. Bevor wir über Design sprechen, klären wir daher die harten Fakten:
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Nutzer-Check: Wie erleben Besucher deine Seite heute wirklich?
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SEO-Status: Wo stehst du im Ranking und wie sichtbar bist du für deine Zielgruppe?
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Wettbewerbs-Vergleich: Wo haben deine Mitbewerber die Nase vorn und wo punktet dein Unternehmen?
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Performance-Daten: Was sagen Kennzahlen wie Conversion-Rate und Verweildauer über deine aktuelle Seite aus?
Ein Website-Relaunch ohne Content-Strategie ist wie ein Auto ohne Motor. Bevor du neue Texte schreibst, startest du mit einem Content-Audit: Analysiere den Status Quo, um deinen digitalen Fußabdruck zu schärfen. Erst wenn du weißt, was du hast, kannst du planen, was du brauchst.
1. Ziele und Zielgruppe fixieren
Was willst du mit deinen Inhalten erreichen? Definiere klare Ziele nach dem SMART-Prinzip und lege fest, wen du genau ansprechen willst. Im B2B-Umfeld kaufst du keine Produkte, sondern Lösungen für Unternehmen. Dein Content muss genau diese Sprache sprechen.
2. Struktur vor Produktion
Anders als im laufenden Marketing geht es beim Relaunch nicht um einen ewigen Redaktionsplan, sondern um eine knallharte To-do-Liste. Dein Seiten-Grundgerüst (Konzept) gibt vor, wo welche Inhalte stehen.
- Anpassen: Bestehende Texte an das neue Design und die Tonalität angleichen.
- Ergänzen: Lücken füllen, wo neuer Content für die Nutzerführung fehlt.
- Löschen: Alles, was nicht auf deine Ziele einzahlt, fliegt raus.
Dein Fokus: Die richtige Tonality. Im B2B zählen Vertrauen und Kompetenz. Halte deine Strategie schriftlich fest, damit Design und Inhalt am Ende eine Einheit bilden.
Warum das HubSpot CMS anderen Systemen überlegen ist:
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CRM-native Daten: Jeder Klick und jedes ausgefüllte Formular landet sofort in deinem CRM. Du brauchst keine fehleranfälligen Schnittstellen.
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Sicherheit ohne Wartung: SSL, Schutz vor Angriffen und schnelle Ladezeiten sind inklusive. Du musst nie wieder manuell Sicherheits-Updates für Plugins machen.
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Persönliche Inhalte: Zeige Bestandskunden andere Inhalte oder Buttons als Erstbesuchern – vollautomatisch basierend auf deinen CRM-Daten.
| HubSpot | Wordpress |
| CRM-Anbindung nur über Plugins möglich | Natives CRM-System |
| Sicherheit bleibt deine Verantwortung (regelmäßige Updates nötig!) | Inklusive und auf höchstem Standard |
| Ladezeit ist abhängig von Hosting & Plugins | Ladezeit optimiert durch eigenes Netzwerk |
| Zusatztools für Leadmanagent nötig | Leadmanagement integriert (Formulare, Chats, usw.) |
Es gibt kein „bestes“ CMS, nur das System, das am besten zu deinen Zielen passt. Statt dich auf Empfehlungen zu verlassen, solltest du diese vier Punkte prüfen:
- Funktionen & Features: Liste auf, was deine Website technisch und funktional können muss (z. B. CRM-Anbindung, Mehrsprachigkeit, Mitgliederbereich).
- Benutzerfreundlichkeit: Dein Team muss täglich damit arbeiten. Wähle ein System, das intuitiv ist. Je komplizierter das CMS, desto teurer werden spätere Schulungen und die laufende Pflege.
- Wartung & Sicherheit: Prüfe, wie Updates eingespielt werden. Im B2B sind Datensicherheit und schnelle Patches bei Sicherheitslücken Pflicht – ein Datenverlust bei Kundendaten ist ein absolutes No-Go.
- Der Testlauf: Nutze Demos oder Testzugänge. Nur wenn du die Software selbst bedienst, merkst du, ob sie dich im Alltag unterstützt oder aufhält.
User Experience & Design
Das Nutzererlebnis ist eines der K.O.-Kriterien für die Akzeptanz einer Website. Beim b2b Website Relaunch darf dieses deshalb nicht außer Acht gelassen werden. Schließlich hat die User Experience auch einen direkten Einfluss auf Leadgenerierung und Conversions.
Vor dem Relaunch sind die meisten wahrscheinlich unsicher, welche Elemente und Funktionen man behalten soll und welche gelöscht werden können. Schließlich soll die Seite verbessert und nicht verschlechtert werden. Aber woher weist du überhaupt, was gut funktioniert und was nicht? Ein guter Ausgangspunkt hierfür ist eine Ist-Analyse mithilfe eines Usability-Tests.
Dieser Test verrät dir, wie gut oder schlecht deine bisherige Website bei Nutzern ankommt. Ausgehend davon lässt sich anschließend festlegen, welche Elemente du behalten kannst und wo du nachbessern musst. Das ist wichtig, denn schließlich ist deine Website ein wichtiger Faktor bei der Leadgenerierung im b2b – mehr noch: Ohne eine gute Website funktioniert sie nicht. Lesetipp: Eine Anleitung zur Leadgenerierung b2b sowie smarte Hacks, um neue Leads zu gewinnen findest du auf unserem Blog.
Für eine Inbound Marketing Website gelten daher spezielle Anforderungen. Nur mit einem nutzerfreundlichen Design, das sich entlang des Sales Funnels orientiert, und einer hohen Usability erreichst du deine Zielgruppe, generierst neue Leads und kannst dadurch deine Conversions steigern.
Folgende Faktoren spielen dabei die größte Rolle:
NAVIGATION
Eine intuitive und selbsterklärende Navigation: Zeigt sich im Usability-Test, dass deine Navigation für User zu komplex ist, musst du hier unbedingt nachbessern. Webseitenbesucher sollten es so einfach wie möglich haben, an die Informationen zu gelangen, nach denen sie suchen.
DESIGN
Ein konsistentes Design: Halte das Layout einheitlich und vermeide größere Unterbrechungen im Design. Das macht optisch nicht nur mehr her, sondern verbessert auch deine Usability. So finden sich Nutzer auf deiner Seite schneller zurecht.
CONTENT
Hochwertiger Content: Im Zuge des Relaunches müssen auch die Inhalte neu strukturiert, angepasst oder reduziert werden. Achte darauf, dass die Texte auf deiner Seite nützlich sind, sich an deinen Zielen beziehungsweise Zielgruppen orientieren und zur Leadgenerierung beitragen. Das Gleiche gilt natürlich auch für visuellen Content wie Bilder oder Videos.
Der Wechsel von WordPress zu HubSpot ist der logische Schritt für wachsende B2B-Unternehmen. Damit deine Google-Platzierungen (SEO) erhalten bleiben, nutzen wir einen präzisen Prozess:
1. Inhalts-Check:
Wir prüfen, welche Seiten wirklich Leistung bringen.
2. Technische Übertragung
Deine Datenbank-Inhalte werden sauber übertragen.
3. SEO-Schutz
Wir richten automatische Weiterleitungen (301-Redirects) ein, damit Links und Rankings nicht verloren gehen.
4. Einfache Bearbeitung
Wir bauen dein Design in flexible Module um, die du per Drag-and-Drop selbst bedienen kannst.
In unserem Blogartikel findest du noch mehr Informationen: HubSpot vs. WordPress - wann welches CMS?
Du bist bereit neue Wege zu gehen?
Wir zeigen dir, wie der Umzug zu HubSpot reibungslos funktioniert.
Direkt. Sicher. Ohne Datenverlust.
Ein Website-Relaunch ist ein komplexes Projekt – und der Live-Gang ist erst der Anfang. Dass an Tag eins alles perfekt läuft, ist bei großen Projekten unwahrscheinlich. Entscheidend ist, wie du danach mit der Seite arbeitest.
Die Performance im Blick
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Stimmt die technische Qualität? Funktionieren alle Formulare? Und das Wichtigste: Erreicht die Seite die Ziele, die wir uns gesetzt haben? Mit Tools wie HubSpot oder Google Analytics prüfen wir nach dem Start sofort die harten Fakten:
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Verweildauer: Bleiben die Leute länger auf der Seite?
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Lead-Generierung: Kommen die Anfragen rein, die wir erwarten?
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Fehler-Monitoring: Wir identifizieren und beheben Bugs, bevor sie den Vertrieb stören.
Feedback als Chance
Daten sind wichtig, aber das Feedback von echten Nutzern und deinen Mitarbeitern ist Gold wert. Oft entdecken sie kleine Details, die in der Testphase untergegangen sind. Nutze dieses Feedback, um die Seite schnell und gezielt zu perfektionieren.
Fazit: Das Controlling nach dem Relaunch entscheidet darüber, ob sich dein Investment wirklich auszahlt. Wir lassen dich nach dem „Go Live“ nicht allein, sondern sorgen dafür, dass die Maschine auch auf Hochtouren läuft.
Bei einem Website Relaunch gibt es viele Dinge zu beachten und Fehler lassen sich kaum vermeiden. Während ein paar kleinere Fehler nicht weiter schlimm sind, gibt es einige, die für besonders viel Ärger sorgen können. Wir haben die fünf gröbsten Fehler für dich zusammengefasst und erklären dir, wie du diese vermeidest:
Ein Website Relaunch ohne Plan ist nur eine Optimierung auf gut Glück – die daher meist nicht funktioniert. Erstelle also zunächst ein Konzept und definieren deine Ziele und Zielgruppen. Führe außerdem entsprechende Analysen mithilfe der bisherigen Kennzahlen durch, um erkennen zu können, was bereits gut funktioniert und wo es noch Verbesserungsbedarf gibt.
Beim Website Relaunch geht es nicht nur um das Design, sondern auch um Technik und Inhalte. Vor allem aber solltest du die User Experience nicht vernachlässigen. Denn egal wie schön eine Seite aussieht – wenn sie nicht nutzerfreundlich gestaltet und einfach zu handhaben ist, will sie keiner benutzen. Du solltest dein Augenmerk daher nicht ausschließlich auf die Optik richten, denn Ausgangspunkt eines guten Designs sollte immer die Usability sein. Merke dir: Design muss nicht nur schön, sondern auch gut zu bedienen sein.
Beim Relaunch solltest du immer auch vorhandene Weiterleitungen und Verlinkungen prüfen, damit diese nicht ins Leere laufen. Nur so kannst du sicherstellen, dass die Rankings der alten Seite auch übernommen werden. Überlege außerdem, ob die Linkstruktur passt und ob die einzelnen Verzeichnisebenen sinnvoll aufgeteilt sind. Ist dies nicht der Fall, solltest du nachbessern.
Auch wenn deine Website gut aussieht und auf dem aktuellen SEO-Stand ist, musst du weiter am Ball bleiben. Denn die Suchmaschinenoptimierung ist ein laufender Prozess. Schließlich kommen regelmäßig neue Backlinks, Kategorien oder Beiträge, auf die du reagieren musst. Nur wenn du die richtige Basis gelegt hast und sich weiter kontinuierlich mit SEO beschäftigst, kannst du auch steigende Rankings erwarten.
Der Relaunch ist geschafft und ab sofort konzentrierst du dich wieder auf andere Aufgaben, während die Website ihr Dasein fristet. Schließlich ist die Arbeit mit dem Going Live erledigt, oder? Falsch, denn auch die Erfolgskontrolle gehört zum Website Relaunch dazu. Sie sollte daher regelmäßig stattfinden. Nur so kannst du sichergehen, dass die neue Website auch ein Erfolg ist.
Kosten eines Website Relaunchs
Da die Kosten für einen b2b Website Relaunch von vielen verschiedenen Faktoren abhängig sind, lässt sich hierzu keine pauschale Aussage treffen. Führst du den b2b Website Relaunch beispielsweise in Eigenregie durch oder übernimmt eine Webdesign Agentur das für dich? Wie umfangreich ist die Konzeption? Gibt es komplexe Funktionen, die die Seite in Zukunft beinhaltet? Alle diese Punkte spielen bei der Preisgestaltung eine Rolle. Und natürlich kommt es auch darauf an, wie groß dein Budget für den Relaunch ist.
Grundsätzlich kannst du aber grob von einem Preis zwischen 5.000 Euro für einfache Webseiten bis 10.000 Euro für komplexere Webprojekte ausgehen. Nach oben hin gibt es aber wie so oft keine Grenze.